Projet

de plateformes numériques (SwissGames et DesignSwitzerland), l’on est parvenu, dans les deux domaines, à renforcer la visibilité des jeunes créateurs suisses tant en Suisse qu’à l’étranger. De nombreux projets soutenus par Pro Helvetia ont reçu des distinctions internationales et ont été salués par la presse internationale.

Dans l’industrie des jeux vidéo, la Suisse occupe une place de pionnière aux points de vue créatif et technologique. Dans son rapport «Les jeux vidéo. Un domaine de la création culturelle en développement», le Conseil fédéral a reconnu que ce domaine de haute qualité, nouveau venu dans l’encouragement de la culture, méritait d’être soutenu durablement¹⁸.

Contexte et défis

Relève

– Design: Cf. ch. 2.1.1.

– Médias interactifs (jeux vidéo, en premier lieu): En Suisse, les créateurs du domaine des médias interactifs sont en règle générale des diplômés très bien formés des hautes écoles d’art et de design ou des écoles polytechniques (EPFZ et EPFL). Ce secteur encore relativement jeune, en comparaison internationale, souffre cependant d’un manque de savoir-faire entrepreneurial, en premier lieu en matière de production, ainsi que de possibilités de financement limitées, qui se bornent à de rares institutions. La Suisse ne dispose ni de maisons d’édition d’une certaine taille, ni d’autres investisseurs pour aider les jeunes créateurs à préfinancer et commercialiser leurs produits.

Encouragement de la création artistique

– Design: Le nouveau modèle d’encouragement qui considère les différents stades de la chaîne de valeurs doit évoluer et être adapté selon les besoins des créateurs et les règles du marché.

– Médias interactifs (jeux vidéo, en premier lieu): Les œuvres de développeurs suisses se distinguent par un taux d’innovation élevé quant au contenu et à la conception. Développer des contenus interactifs est toutefois un travail coûteux, du fait qu’il est partagé entre différents métiers spécialisés pendant d’assez longues périodes.

Dans le détail, les défis à relever pendant la période 2021 à 2024 sont les suivants:

– Recherche et production en design: Les coûts d’élaboration et de production élevés de nouveaux produits restent un des enjeux du domaine. Dans l’innovation artistique ou technologique, les processus de recherches sont longs et complexes, engageant des spécialistes avec des compétences très diverses.

– Stimuler les financements de projets en design par des tiers: La production, telle qu’une collection dans le domaine de la mode, et l’accès au marché restent des opérations coûteuses qui nécessitent, au-delà du renforcement des mesures d’encouragement de la Confédération, des financements supplémentaires.

– Structuration durable et à long terme du domaine des médias interactifs (jeux vidéo, en premier lieu): L’encouragement des développeurs devrait être rendu plus attrayant par l’ouverture de possibilités de financement supplémentaires, ce pour éviter le départ des créateurs à l’étranger.

Échanges en Suisse

Des mesures d’accompagnements permettent de développer les compétences entrepreneuriales des créateurs, nécessaires à la réalisation des projets. Des présences lors de foires commerciales ou de rencontres professionnelles en Suisse facilitent l’accès aux marchés à de nouveaux produits. La Confédération soutient aussi des projets de recherche dans le domaine du design. Il s’agit d’expositions, d’échanges de connaissances ou de publications qui thématisent les aspects esthétiques, culturels et les valeurs sociétales de la création dans le domaine du design.

Dans le détail, le défi à relever pour la période 2021 à 2024 est le suivant:

– Présentation Design: Le design suisse étant réputé pour sa qualité et son caractère innovant, les opportunités d’en présenter la qualité au travers d’expositions ou de publications sont en augmentation.

– Mise en réseau, constitution de savoir et professionnalisation des développeurs suisses: Pour améliorer les conditions-cadres de la production indigène, il importe de renforcer les forums (Game Jams, festivals, conférences, etc.). Celles-ci servent au réseautage, aux échanges de savoir et à la professionnalisation du secteur. L’on y met des idées à l’épreuve, discute de façon critique, partage ses expériences de projets achevés avec d’autres acteurs et y génère de nouvelles idées.

– Réflexion critique: Cf. ch. 2.1.3.

Diffusion internationale et promotion

Le design et les médias interactifs sont d’excellents ambassadeurs des qualités traditionnellement considérées comme suisses, telles que la maîtrise technologique et esthétique, et l’innovation. Les marchés internationaux étant très compétitifs, il s’agit de promouvoir la visibilité et la reconnaissance du design et de la création de jeux vidéo suisses. Grâce à la mise en place d’instruments de promotion en collaboration avec le DFAE, Swissnex, des partenaires de l’économie et de la promotion des exportations, l’impact de ces présences a été renforcé.

Dans le détail, les défis à relever pendant la période 2021 à 2024 sont les suivants:

– Encourager la participation aux forums internationaux: Pour les créateurs suisses, être présent dans les forums internationaux est d’une importance décisive pour leur visibilité internationale et les échanges entre spécialistes. Le maillage ciblé (match-making) avec l’industrie internationale entraîne des partenariats qui aident les développeurs ainsi que les designers suisses à réaliser leurs produits et à les diffuser avec succès.

– Encourager l’accès au marché: L’un des principaux défis qu’affrontent les développeurs et les designers est d’accéder à des marchés internationaux déjà très disputés. Un facteur crucial pour la conquête de nouveaux marchés importants (l’Asie, par exemple) est la constitution d’un savoir dès le stade de l’élaboration d’un projet; on y parvient par des mesures de coaching et de mentorat destinées à améliorer les compétences en matière de publication, de marketing ou de conquête de telle ou telle communauté.