Rapport explicatif

Conditions-cadre de la production et de l’écoulement (titre 2 LAgr)

Figure 34 Promotion différenciée du marketing collectif

0DUTXHGHJDUDQWLHSRXUOHVSURGXLWVVXLVVHV

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La réalisation des mesures de marketing soutenues par la Confédération doit être évaluée à l’aide de critères appropriés. C’est en ce sens qu’il est prévu d’introduire un controlling systématique exigeant notamment la définition d’objectifs quantitatifs et de valeurs mesurées. Ce système permettra de mieux présenter les résultats des projets à l’aide de chiffres concrets.

Promotion des ventes aux échelons régional et interrégional

Les projets de promotion régionaux peuvent également être plus rentables si l’on assure une meilleure collaboration ou si on les intègre dans un projet interrégional.

La stratégie de promotion renforce l’idée d’octroyer une aide au démarrage d’initiatives régionales. Les aides financières allouées en vertu de l’ordonnance sur l’aide à la promotion des ventes de produits agricoles doivent servir à faciliter le démarrage d’organisations de promotion des ventes autofinancées et viables. La promotion de mesures de communication se référant uniquement à des labels régionaux appartient au passé. A l’instar des projets réalisés sur le plan national par des branches, l’aide financière accordée aux projets régionaux sera limitée à un tiers des coûts (pour quatre ans au maximum); cette aide au démarrage pourra être prolongée de quatre ans une seule fois, la Confédération ne participant alors qu’à raison de 20%.

Il est proposé de limiter à un tiers la participation financière aux projets interrégionaux. On applique, ici aussi, le principe consistant à favoriser les projets réalisés à