Rapport sur les résultats

Staatssekretariat für Wirtschaft Secrétariat d‘Etat à l‘économie Segretariato di Stato dell'economia State Secretariat for Economic Affairs

4.2. Améliorations à apporter au programme actuel

La grande majorité des avis demande des améliorations de trois types :

• meilleure coordination de la promotion de l’image de la Suisse

• développement de la prospection des marchés

• évaluation de l’efficacité et du contrôle de gestion.

Les cantons romands demandent une antenne de Location: Switzerland en Suisse romande.

4.2.1. Coordination de la promotion de l’image de la Suisse

Dans 23 réponses, on demande une plus étroite coordination des différents instruments de marketing de la Confédération, notamment Suisse Tourisme (ST), Présence Suisse (PRS) et l’Osec Business Network Switzerland. Les demandes vont d’une coordination plus étroite à la réunion de ces organismes au sein d’une seule unité. Les participants à la consultation désirent que l’image de la Suisse soit présentée à l’étranger de manière plus uniforme, mieux ciblée et plus efficace. En relation avec le domaine agricole, plusieurs demandent que les priorités de la promotion des conditions d’implantation soient réexaminées.

4.2.2. Développement de la prospection des marchés, observation des marchés

18 participants ont demandé que la prospection des marchés soit renforcée et professionnalisée, en raison de la concurrence internationale toujours plus vive : d’une part une intensification de la prospection des marchés arrivés à maturité (Etats-Unis, Grande-Bretagne, France, Allemagne, Italie), d’autre part la création de têtes de pont pour les cantons sur les marchés d’avenir d’Asie, du Proche-Orient et de l’Europe centrale et orientale. L’USAM et economiesuisse doutent de l’efficacité des campagnes de promotion. Economiesuisse ne juge pas utile de faire du marketing pour les conditions d’implantation en Suisse, au-delà de la publication sur Internet d’informations de base pour les investisseurs.

Un participant (FR) demande un renforcement de l’observation des marchés par Location: Switzerland.

4.2.3. Efficacité et contrôle de gestion

Selon 12 réponses (LU, FR, TI, VD, NE, OW, PCS, PDC, USAM, CP, FE, UBS), il faut évaluer l’efficacité des mesures de Location: Switzerland et instaurer en conséquence un contrôle de gestion plus strict. Le canton de Lucerne va jusqu’à demander un article de loi à cet effet.

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