Progetto

Ordinanza sulla promozione dello smercio Indagine conoscitiva

I progetti per lo sviluppo del mercato possono avere diversi approcci strategici. Può essere sostenuta sia la strategia di marchio mantello sia la strategia di singole imprese.

Strategia di marchio mantello Strategia di singole imprese

Obiettivi  Incentivare la preferenza per i prodotti agricoli svizzeri.

 Far confluire gli interessi delle catene di valore (si perseguono obiettivi comuni).

 Aumentare la cifra d'affari dei prodotti agricoli svizzeri.

 Creare un nesso tra il messaggio della comunicazione e l'origine svizzera.  Evitare distorsioni della concorrenza.

Descrizione Provvedimenti di marketing comuni Ogni impresa sostenuta si presenta

rivolti ai consumatori sotto un mar- con il proprio nome o marchio.

chio o un label mantello. Svizzera.Naturalmente (o eventual-Il "mantello" compare sempre insie- mente un'altra soluzione per un nuovo me a Svizzera.Naturalmente. marchio mantello) viene utilizzato per Obiettivo: messaggio comune, ac- tutti i provvedimenti.

crescimento dell'identificabilità, con-

centrazione dei fondi impiegati, do-

manda paniere delle merci.

Condizioni Categorie/organizzazioni

 Rappresentative a livello nazionale per il settore di produzione.

 Sviluppo strategico in un mercato futuro.

 Disponibilità di una strategia d'esportazione della categoria, ossia base = analisi del portafoglio dei Paesi specifica della categoria .

 Linee guida della categoria a garanzia della neutralità concorrenziale (sistema aperto, principio di rotazione: ovvero dopo 3-5 anni viene data la possibilità a nuovi progetti di partecipare all'identità comune, ecc.).

 Responsabili del progetto e interlocutrici per la Confederazione.

 Contratto con le imprese partecipanti.

Imprese

 Esiste una strategia per l'esportazione (sviluppo di nuovi mercati o consolidamento della presenza, obiettivo: acquisizione quote di mercato).

 Disponibilità di conoscenze del mercato in particolare consumer needs & insights.

 Esistono piani d'affari.

Esempi dalla fase Grüezi Bio (Bio Suisse) Swiss Chesse Marekting SCM /

pilota Arbeitsgemeinschaft Schweizer Rin-

derzüchter ASR

Provvedimenti  Consumer marketing: tutti i provvedimenti di comunicazione di marketing aventi diritto a un finalizzati alla creazione dell'immagine e all'accrescimento della notorietà, aiuto che indirettamente contribuiscono allo smercio dei prodotti agricoli. In pre-

valenza attività POS.

 Trade marketing: incl. finanziamenti alle spese di pubblicità se servono ad accrescere la notorietà. Sono esplicitamente esclusi i listing fees.

 Imballaggio: le spese per la creazione di imballaggi possono essere cofinanziate se viene integrato Svizzera.Naturalmente o eventualmente un nuovo marchio mantello, come ad esempio la stella alpina dorata di Svizzera Turismo.

 Ricerca di mercato: ricerca primaria e secondaria; studi quantitativi e qualitativi.