Progetto

Indagine conoscitiva Ordinanza sulla promozione dello smercio

Progetti per lo sviluppo del mercato

Sono contemplate le seguenti strategie: sviluppo del mercato, sviluppo dei prodotti o diversificazione.

Prodotti esistenti Prodotti nuovi

Mercati esistenti Penetrazione del mercato Sviluppo dei prodotti

(nuovi consumatori, nuovi scopi (innovazioni, use extensions) d'utilizzazione, aumento della

frequenza)

Nuovi mercati Sviluppo del mercato Diversificazione

(accesso a nuovi segmenti di

mercato o a nuove regioni geo-

grafiche)

Obiettivo Sviluppo di nuovi mercati da parte di singole imprese o catego-

rie/organizzazioni

Beneficiari dei fon- Categorie, organizzazioni e/o imprese; ma attribuzione dei fondi e convenzioni di tra categorie/organizzazioni

Principio del bottom-up

Condizioni Strategia per la creazione di nuovi sbocchi e analisi del portafoglio di Paesi

strategici, analisi del potenziale in relazione all'importanza, pianificazione delle priorità dei mercati da sviluppare. Descrizione del progetto, in particolare indicazione dell'impostazione strategica:

a) sviluppo dei prodotti: ingresso con nuovi prodotti in mercati già sviluppati

b) sviluppo del mercato: ingresso con prodotti esistenti in nuovi mercati geografici o segmenti

c) diversificazione: impostazione strategica a massimo impatto finanziario e con i rischi maggiori. Ingresso con nuovi prodotti in nuovi mercati.

Unitamente alla descrizione del progetto (come formulato sotto ingresso sul mercato): piano d'affari

- stime relative a cifra d'affari e smercio

- impiego di fondi preventivato

- calcolo del punto di pareggio (3-5 anni)

Priorità dei prov- - Provvedimenti nel settore della distribuzione e della comunicazione di

vedimenti aventi marketing

diritto a un aiuto - Creazione di imballaggi (layout, design)

- Progetti di ricerca di mercato

Durata Da 3 a 5 anni al massimo

Esempi dalla fase Swiss Cheese Marketing SCM/Emmi/Margot: Russia

pilota