Vorlage

Anhörung Landwirtschaftliche Absatzförderungsverordnung (LAfV)

Marktbearbeitungsprojekte können unterschiedliche Strategieansätze beinhalten. Sowohl eine Dachmarkenstrategie als auch Einzelfirmenstrategien können unterstützt werden.

Dachmarkenstrategie Einzelfirmenstrategie

Ziele  Förderung Präferenz Schweizer Landwirtschafts-Produkte

 Wertschöpfungsketten orientiert (Verfolgen gemeinsamer Ziele)

 Umsatzsteigerung schweiz. Landwirtschaftsprodukte

 Kommunikations-Botschaft bezieht sich auf Herkunft Schweiz

 Keine Wettbewerbsverzerrungen, kein Ausspielen Mitbewerber

Beschrieb Gemeinsame Marketingmass- Jede unterstützte Firma tritt unter dem

nahmen gegenüber den Konsu- eigenen Firmennamen bzw. Marke auf. menten unter einer Dachmarke Schweiz.Natürlich (oder allenfalls eine oder einem Dachlabel: neue zukünftige Dachmarken-Lösung) Das „Dach“ erscheint immer zu- wird bei allen Massnahmen eingesetzt. sammen mit Schweiz.Natürlich

Zielsetzung: gemeinsame Bot-

schaft, Erhöhung Wiedererkenn-

barkeit, Konzentration Mitteleinsatz,

Bewerbung Warenkorb

Bedingungen Branchen/Organisationen

 National repräsentativ für Produktionssektor

 Strategische Marktbearbeitung in einem Zukunftsmarkt

 Branchen-Exportstrategie vorliegend, d.h. Basis = branchenspezifische Länderportfolioanalyse

 Branchen-Leitlinien zur Sicherstellung der Wettbewerbsneutralität (Offenes System, Rotationsprinzip: d.h. nach 3-5 Jahren erhalten neue Projekte die Möglichkeit, sich am gemeinsamen Auftritt zu beteiligen, etc.)

 Trägt Projektverantwortung und ist Ansprechpartner Bund

 Vertrag mit teilnehmenden Firmen

Firmen

 Exportstrategie vorliegend (entweder neue Marktbearbeitung, oder bereits im Markt tätig, Zielsetzung: Gewinnung Marktanteile)

 Marktkenntnisse insbesondere Consumer Needs & Insights vorhanden  Business-Pläne vorliegend

Beispiel Pilot Grüezi Bio (Bio Suisse) Swiss Cheese Marketing SCM /

Arbeitsgemeinschaft Schweizerischer Rinderzüchter ASR

Unterstützte  Consumer Marketing: Alle Marketing-Kommunikationsmassnahmen, die Massnahmen Bekanntheitsaufbau und Imagebildung dienen, und damit indirekt zum

Absatz der Agrarprodukte beitragen. Schwerpunktmässig POS-Aktivitäten  Trade Marketing: inkl. Werbekostenzuschüsse, sofern sie dem Bekanntheitsaufbau dienen. Explizit ausgeschlossen sind Listing Gebühren  Verpackung: Kosten für Verpackungsgestaltung können mitfinanziert werden, wenn Schweiz.Natürlich oder allenfalls eine neue zukünftige Dachmarken-Lösung wie z.B. die Goldblume von Schweiz Tourismus integriert wird.

 Marktforschung: Primär-/Sekundärforschung; Quantitative und qualitative Studien