Rapporto esplicativo

persone con un’età superiore ai 75 anni raggiunge il 45 per cento. Oltre all’accesso fisso a Internet, con l’arrivo di smartphone e tablet anche l’utilizzo in mobilità è cresciuto notevolmente.

In Internet si utilizza un vasto ventaglio di applicazioni: la consultazione di offerte informative è soltanto una funzione dei media online. Questi vengono soprattutto utilizzati per l’interazione e la comunicazione (social media, e-mail, ecc.), per l’intrattenimento, per il commercio elettronico o per le transazioni. In Svizzera si trascorre la maggior parte del tempo in rete con offerte di imprese attive a livello globale come Google, Facebook, Youtube, Instagram o WhatsApp. La durata di utilizzazione è quattro volte superiore a quella dei cinque siti Internet più visitati dei media svizzeri. Ciò mostra quale sia il contesto concorrenziale in cui i media giornalistici svizzeri si muovono in termini di tempo dedicato loro dal pubblico.

Nell’ambito delle offerte giornalistiche online, in tutte le regioni linguistiche vengono consultate il più delle volte le offerte delle tradizionali case editrici. Nella Svizzera tedesca l’offerta di 20min.ch gode di gran lunga della maggiore popolarità in tutti i gruppi di età, davanti a quella di Blick, SRF, NZZ e Tages-Anzeiger. Anche nella Svizzera romanda 20min online è l’offerta di cui si fruisce di più, seguita da quella di RTS, Le Matin, 24heures e La Tribune de Genève. Nella Svizzera italiana le offerte online di Ticinonline (Ticino online e 20min) sono le più fruite in assoluto davanti a quelle della RSI, di Ticinonews e del Corriere del Ticino.

1.2.4 Sviluppo economico

1.2.4.1 Mercato pubblicitario

Le offerte dei media svizzeri si finanziano prevalentemente tramite tre fonti: introiti pubblicitari, ricavi derivanti dagli abbonamenti (soprattutto stampa) e proventi del canone (SSR, 34 emittenti radiotelevisive private). Il tradizionale mercato pubblicitario svizzero è in contrazione da anni e mostra una tendenza di base negativa.

Figura 3 Sviluppo delle cifre d’affari pubblicitarie per settore mediatico in mio. di fr.

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

Stampa Televisione Radio

Introiti pubblicità online Totale Linear (Totale)Progressione lineare (totale)

Cifra d’affari pubblicitaria in mio. di fr. per i settori stampa (stampa quotidiana, settimanale e domenicale regionale), televisione (finestre pubblicitarie estere incl.) e radio (sponsorizzazione incl.): cifre d’affari pubblicitarie nette. Introiti pubblicitari online (visualizzazione della pubblicità online, offerte non giornalistiche incl.): 2005 – 2013 cifre d’affari pubblicitarie lorde, dal 2014 cifre d’affari pubblicitarie nette. Fonte: Fondazione statistica svizzera della pubblicità

Tra il 2006 e il 2015 i ricavi della vendita della stampa sono calati costantemente e la disponibilità a pagare per informazioni online è tuttora bassa. Per contro i proventi del canone sono leggermente au-