Rapport explicatif

plus n'est que de 45%. Par ailleurs, l'utilisation mobile de l'internet gagne en importance depuis l'apparition des smartphones et des tablettes.

Une large palette d'applications est utilisée sur l'internet. La consultation d'offres d'information n'est qu'une des fonctions des médias en ligne, qui sont surtout utilisés pour communiquer (réseaux sociaux, courriels, etc.), se divertir, faire des achats en ligne ou effectuer des transactions. En Suisse, c'est aux offres des géants mondiaux de l'internet comme Google, Facebook, Youtube, Instagram ou WhatsApp que les utilisateurs consacrent le plus de temps. Celles-ci retiennent quatre fois plus longtemps l'attention du public que les cinq sites internet des médias suisses les plus visités ensemble. Ce simple constat montre bien la concurrence à laquelle sont confrontés les médias journalistiques suisses dans la course à l'audience.

En ce qui concerne les offres d'information en ligne, dans toutes les régions linguistiques, les offres des entreprises de médias traditionnelles sont les plus fréquemment consultées. En Suisse alémanique, l'offre de 20min.ch est la plus appréciée dans toutes les catégories d'âge, devant celles du Blick, de la SRF, de la NZZ et du Tages-Anzeiger. En Suisse romande aussi, l'offre en ligne de 20 minutes est la plus consultée, suivie de celle de la RTS et des quotidiens Le Matin, 24heures et la Tribune de Genève. En Suisse italienne, les offres en ligne de Ticinonline (Ticino online et 20min) sont de loin les plus utilisées dans tous les groupes d'âge, devant celles de la RSI, de Ticinonews et du Corriere del Ticino.

Evolution économique

1.2.4.1 Marché publicitaire

Les offres suisses de médias disposent de trois sources principales de revenus: la publicité, les abonnements (notamment pour la presse) et la redevance (pour la SSR et 34 radios et télévisions privées). En Suisse, le marché classique de la publicité se rétrécit d'année en année.

Illustration 3 Evolution des recettes publicitaires par catégorie de médias, en millions de francs

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Presse Télévision

Radio Recettes publicitaires en ligne

Total Linear (Total)

Recettes publicitaires en millions de francs, dans les catégories Presse (presse quotidienne, régionale, hebdomadaire et dominicale), Télévision (y c. les fenêtres publicitaires étrangère) et Radio (y c. le parrainage): recettes publicitaires nettes. Recettes publicitaires en ligne (affichage en ligne, y c. les offres non journalistiques): 2005 – 2013 recettes publicitaires brutes, depuis 2014 recettes publicitaires nettes. Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité

En ce qui concerne la presse, les ventes ont constamment reculé entre 2006 et 2015. Par ailleurs, la propension à payer pour des informations en ligne demeure faible. La redevance par contre a légèrement augmenté. En 2005, la SSR a reçu 1,1 milliard de francs et les radios et télévisions privées 14 millions. Dès 2019, ces montants passeront à 1,2 milliard, respectivement 81 millions de francs.