Rapporto esplicativo

questo ambito delle singole regioni turistiche nell’intento di favorire i contatti e l’apprendimento reciproco.

Esempi di progetti di Svizzera Turismo: programma «Travel Better»

Da tre anni a questa parte, per favorire la ripartizione dei visitatori (internazionali) nell’intero Paese, ST sta conducendo con l’Ufficio federale della cultura la campagna «Un amore di luogo», nel quadro della quale vengono promosse in modo mirato alcune destinazioni turistiche meno note. Nel contempo, in collaborazione con la startup statunitense «Creator Camp», influencer di fama internazionale sono invitati a partecipare a tour tematici organizzati in destinazioni meno frequentate, come l’Alto Vallese o la Valle del Reno. Nel 2024 ST ha proposto per la prima volta una grande campagna internazionale (con Roger Federer in veste di testimonial) non incentrata sulle stagioni turistiche principali, ma specificamente sull’autunno. Inoltre, in collaborazione con la televisione pubblica danese, è stata prodotta una serie destinata ai Paesi dell’Europa settentrionale che parla di un soggiorno autunnale nelle Alpi svizzere. La serie è andata in onda nella primavera del 2025, al momento giusto per la programmazione delle vacanze d’autunno. La campagna «Fly another day» è invece destinata alle persone che viaggiano per affari nell’intento di motivarle a prolungare di uno o due giorni la loro permanenza in Svizzera, coniugando così business e leisure («bleisure»).

Di norma, ST è finanziata dalla Confederazione in misura di poco superiore al 50 per cento. Negli anni 2016–2019 la quota di fondi federali ammontava in media al 56,7 per cento del suo preventivo, ma durante la pandemia di COVID-19 è aumentata, in ragione dei fondi speciali stanziati a titolo temporaneo dalla Confederazione a sostegno del settore turistico, per raggiungere in media il 65,7 per cento nel quadriennio 2020–2023. Dopo la pandemia, l’incidenza sul preventivo di ST dei mezzi messi a disposizione da altri partner è tornata a crescere mentre quella dei mezzi federali si è ridotta di conseguenza. Nel 2024 la quota di mezzi federali sul preventivo di ST ammontava al 58 per cento, una percentuale vicina al valore medio registrato prima della pandemia. La Confederazione si aspetta che ST attiri fondi di terzi per la promozione dell’immagine del Paese. A questo scopo, ST ha facoltà di proporre ai propri membri e a terzi i servizi che rientrano nel suo mandato legale. Per l’acquisizione di fondi di terzi sono inoltre rilevanti i partenariati conclusi con operatori economici. ST è finanziata anche dai contributi dei propri membri.

3.3.2 Decreto federale sulla concessione di un aiuto finanziario a Svizzera Tu-

rismo negli anni 2028–2031

Proposta del Consiglio federale

Per gli aiuti finanziari a Svizzera Turismo negli anni 2028–2031, il Consiglio federale propone di accordare un limite di spesa di 188 milioni di franchi, ossia, in media, 47 milioni di franchi all’anno (v. tabella 9). Per i compiti di vigilanza e il lavoro strategico di base nel settore Turismo Svizzera vengono inoltre impiegati circa 0,7 ETP, finanziati dal preventivo globale della SECO. Il limite di spesa proposto non comporta alcuna differenza rispetto alla pianificazione finanziaria attuale (v. tabella 10).