Progetto

Condizioni quadro per la produzione e lo smercio (Titolo secondo LAgr)

Coordinamento con altri strumenti federali nei settori della promozione

dell’esportazione e della pubblicità per i prodotti nazionali

La politica di promozione dell’esportazione della Svizzera e la promozione dello smercio nel settore agricolo sono complementari. Quest’ultima, che sostiene la comunicazione di marketing, può essere utilizzata in maniera efficace solamente se i prodotti sono distribuiti sui mercati d’esportazione. In questo senso, gli strumenti della promozione dell’esportazione servono principalmente a superare le soglie di ingresso al mercato, mentre la promozione dello smercio mira a creare, successivamente, le condizioni favorevoli alla vendita dei prodotti. La collaborazione operativa tra gli strumenti del Seco per la promozione dell’esportazione e del commercio estero (OSEC, GRE – garanzia dei rischi delle esportazioni, SOFI – Swiss Organisation for Facilitating Investments, SIPPO – Swiss Import Promotion Programme) è stata rafforzata nell’ambito dei Business Network Switzerland. Anche gli strumenti dell’Ufficio federale dell’agricoltura, dell’Ufficio federale dell’energia e dell’Ufficio federale dell’ambiente, delle foreste e del paesaggio verranno coinvolti nel quadro di questi sforzi di coordinamento. A livello operativo sussistono sinergie nel settore della comunicazione tra le organizzazioni di marketing nel settore agricolo e l’OSEC, in particolare per quanto riguarda le fiere. Le possibilità di collaborare sono sistematicamente verificate e sfruttate se i mercati target, i gruppi mirati e i segmenti della clientela coincidono. L’OSEC organizza ad esempio da vari anni la presentazione del settore dei prodotti biologici svizzeri alla rinomata fiera specializzata "Biofach" a Norimberga (Germania).

Nell’agosto 2004 la Commissione dell’economia e dei tributi del Consiglio nazionale (CET-N) ha depositato un postulato sulla promozione dell’immagine della Svizzera, che il Consiglio nazionale ha accolto il 29 settembre 2004. Il postulato invitava il Consiglio federale ad adottare un modello di promozione coordinata dell’immagine della Svizzera e a presentarlo alle Camere federali in un rapporto entro la fine del 2005. Il modello dovrà tenere conto dell’insieme degli organi sostenuti dalla Confederazione, in particolare di Svizzera Turismo, Location:Switzerland, Presenza Svizzera, OSEC e Pro Helvetia. In questo contesto è stato sottoposto ad analisi il rapporto tra queste istituzioni e la promozione dello smercio nel settore agricolo. Il 6 dicembre 2004 si è svolto un seminario con i summenzionati partecipanti e il Seco sul tema "Coordinamento tra pubblicità per i prodotti nazionali e promozione dello smercio nel settore agricolo", durante il quale è stato in generale constatato che le possibilità di collaborazione tra Svizzera Turismo e le organizzazioni "Switzerland Cheese Marketing" (SCM) e "Swiss Wine Communication" (SWC), operanti nel marketing dell’esportazione, possono essere sfruttate ancora meglio per quanto riguarda la pubblicità, in particolare nel costituire un’immagine comune. Questo coordinamento è stato nel frattempo avviato a livello operativo concordando incontri a scadenze regolari e una consultazione reciproca della pianificazione delle attività tra le organizzazioni responsabili. Anche in questo caso, una collaborazione è indicata soltanto se i mercati target, i gruppi mirati e i segmenti della clientela coincidono.

Le possibilità di collaborazione tra le organizzazioni dell’agricoltura, da una parte, e Location:Switzerland, Presenza Svizzera e Pro Helvetia, dall’altra, sono limitate a causa degli obiettivi differenti. In questo caso non è necessario un intervento supplementare.