Progetto

Condizioni quadro per la produzione e lo smercio (Titolo secondo LAgr)

consultazione offre ai partecipanti l’opportunità di esprimersi anche su tale questione. Per motivi di politica della concorrenza e di politica istituzionale, come finora la pubblicità per singole ditte o singoli marchi non riceverà alcun sostegno.

Promuovere e mantenere la professionalità dei beneficiari degli aiuti finanziari è un compito costante per quanto riguarda i progetti nazionali e regionali. L’UFAG ha stabilito le relative esigenze per la formazione dei responsabili di progetto e quando riceve le richieste esamina anche la qualità del programma di marketing. Nuove esigenze uniformi poste al controllo del marketing dovrebbero contribuire a rendere più professionale il marketing agricolo e consentire anche un certo raffronto tra i risultati dei progetti.

Differenziazione della promozione dello smercio

La collaborazione tra le singole categorie nel quadro di progetti congiunti e la realizzazione di misure coordinate dall’intero settore agricolo vanno finanziariamente privilegiate rispetto alla comunicazione di categoria.

È prevista una partecipazione finanziaria massima del 50 per cento per progetti realizzati dall’intero settore agricolo e soltanto una partecipazione di un terzo per la comunicazione di una categoria settoriale o per campagne tematiche come quelle per i prodotti biologici o i prodotti DOP-IGP. I progetti parziali regionali che fanno parte di campagne nazionali vanno sostenuti con una quota massima del 20 per cento, trattandosi di rafforzare la presentazione a livello nazionale.

I progetti coordinati concernenti l’intero settore agricolo, che devono godere di un migliore trattamento finanziario, comprendono in particolare le seguenti attività:

¾ comunicazione di marketing congiunta per prodotti agricoli svizzeri, ad esem-

pio nel quadro di una denominazione di provenienza unitaria o di presenze congiunte a fiere;

¾ pubbliche relazioni per l’agricoltura svizzera;

¾ ricerche di mercato;

¾ misure di comunicazione congiunte nel settore del marketing all’estero.

Per ristrutturare i settori di attività delle singole organizzazioni di categoria e sviluppare misure congiunte, a livello di ordinanza occorre prevedere un termine transitorio di uno o due anni.

Inoltre, all’interno di un singolo settore di produzione o di mercato (ad es. formaggio o carne) si intende finanziare ora soltanto un unico progetto. Settori ristretti, che finora hanno attuato misure di comunicazione indipendentemente l’uno dall’altro, andranno riuniti (ad es. verdura, frutta e funghi, oppure prodotti della campicoltura quali cereali e patate) per poter ridurre i costi fissi.

Nel quadro della revisione dell’ordinanza sulla promozione dello smercio, verrà inoltre esaminato se e fino a che punto è possibile versare aiuti finanziari forfettari. Ciò non è però facile da realizzare a causa della difficoltà di valutare a priori i costi computabili. Il modello adeguato è illustrato nella figura 34.