Projet

Audition Ordonnance sur l’aide à la promotion des ventes de produits agricoles

Les projets de conditionnement de marchés peuvent comprendre différentes approches stratégiques. Une aide sera accordée aussi bien pour une stratégie de marques faîtières que pour des stratégies concernant des entreprises individuelles.

Stratégie de marques faîtières Stratégie concernant des entre-

prises individuelles

Objectifs  Encouragement de la préférence pour les produits agricoles suisses

 Orientation sur la chaîne de valeur ajoutée (poursuite d’objectifs communs)

 Augmentation des ventes de produits agricoles suisses

 Message de communication se référant à la provenance suisse

 Pas de distorsions de la concurrence, pas d’élimination des concurrents

Description Mesures communes de marketing à Chaque entreprise soutenue utilise son

l’intention des consommateurs sous propre nom ou sa propre marque.

une seule marque faîtière ou un Le logo Suisse.Naturellement (ou, le label faîtier : cas échéant, une future marque faîcette marque apparaît toujours à tière) est utilisé pour toutes les mecôté de Suisse.Naturellement. sures.

Objectifs : message commun, amé-

lioration de la visibilité, concentra-

tion des moyens investis, commu-

nication relative à une palette de

produits

Conditions Branches / organisations

 Représentativité nationale pour le secteur de production

 Conditionnement stratégique d’un marché d’avenir

 Existence d’une stratégie d’exportation de la branche, c’est-à-dire que la base dispose d’une analyse du portefeuille des pays spécifique à la branche

 Directives de la branche pour assurer la neutralité concurrentielle (système ouvert, principe de rotation : au bout de 3 à 5 ans, les nouveaux projets ont la possibilité de participer à l’identité commune, etc.)

 Les branches / organisations détiennent la responsabilité du projet et sont les interlocuteurs de la Confédération

 Contrat avec les entreprises participantes

Entreprises

 Existence d’une stratégie d’exportation (soit un nouveau conditionnement du marché, soit une entreprise déjà présente sur le marché, objectif : gain de parts de marché)

 Connaissance du marché, notamment des besoins des consommateurs (Consumer Needs & Insights)

 Existence d’un business plan

Exemple pilote Grüezi Bio (Bio Suisse) Swiss Cheese Marketing SCM /

Communauté de travail des éleveurs de bovins suisses ASR

Mesures donnant  Consumer marketing : toutes les mesures de communication marketing droit à une aide qui servent à améliorer l’identification et l’image et contribuent donc indi-

rectement aux ventes de produits agricoles. Les activités au point de vente sont prioritaires.

 Trade marketing : y compris les contributions pour les coûts publicitaires,