Rapport explicatif

Recettes (en mio CHF)

Contributions du CIO525

Sponsors nationaux350

Billetterie185

Licences32

Autres recettes57

Total des recettes1149

En tant que propriétaire des droits de la marque, le CIO se charge en toute autonomie de faire valoir ces droits. Il accorde, pour une durée de quatre ans, des droits d’utilisation relevant du droit à la marque ainsi que d’autres droits commerciaux à un nombre limité de sponsors principaux (actuellement Coca Cola, Omega, Visa, Samsung, etc.). Le comité d’organisation des Jeux olympiques participe proportionnellement aux recettes correspondantes. Le CIO envisage de verser aux candidats intéressés des contributions à hauteur de 161 millions de francs.

Le comité d’organisation participe également proportionnellement à la vente des droits médiatiques (télévision/radio). Le CIO verse à ce titre un montant de 364 millions de francs.

On table aujourd’hui (en 2017) sur des contributions du CIO de l’ordre de 525 millions de francs au total. Comme les montants effectifs dépendront des recettes réelles provenant de la vente des droits de la marque et des droits médiatiques, il est impossible en l’état d’inscrire des chiffres définitifs au budget. Mais il se pourrait que les contributions du CIO soient supérieures au montant actuellement budgété. Lors des deux éditions précédentes des Jeux d’hiver (Vancouver 2010 et Sotchi 2014), les recettes effectives provenant de la vente des droits de la marque et des droits médiatiques se sont en effet élevées respectivement à 755 millions et à 811 millions de francs, soit nettement plus que prévu.

Les montants minimaux définitifs provenant du programme de parrainage TOP et de la vente des droits de la marque et des droits médiatiques seront précisés dans le contrat conclu avec la ville hôte. Les valeurs de référence seront publiées au plus tard en juillet 2018.

Les prestations de services et les prestations en nature en faveur du CIO, qui s’élèvent à environ 220 millions de francs, ne sont pas inscrites au budget de réalisation.

On s’attend par ailleurs à ce que le programme national de parrainage rapporte quelque 350 millions de francs, un montant calculé en tenant compte de la situation actuelle en matière de sponsoring en Suisse. Cette estimation est prudente dans la mesure où les sponsors nationaux doivent respecter des conditions-cadres strictes en raison du programme de parrainage TOP du CIO. Les conditions pour que des sponsors nationaux s’engagent sont toutefois parfaitement réunies, car avec la Coupe du monde football de la FIFA et les Jeux olympiques d’été, les Jeux d’hiver constituent l’une des plateformes de sponsoring les plus attrayantes et convoitées.

Les recettes de la billetterie budgétées à 185 millions de francs sont basées sur des hypothèses concernant le taux de fréquentation des compétitions et les prix des billets. Les tarifs et catégories de billets doivent être conçus de façon à ce que tous les spectateurs intéressés, y compris