9.6 Werbeinserate und Verkauf von Werbeflächen

Der Verkauf von Werbeflächen in Druckerzeugnissen zur Publikation von Werbeinseraten gilt als eine zum Normalsatz steuerbare Dienstleistung, sofern der Inserent (natürliche oder juristische Person) den Sitz seiner wirtschaftlichen Tätigkeit, seine Betriebsstätte oder seinen Wohnort im Inland hat (Empfängerortsprinzip: Art. 8 Abs. 1 MWSTG).

Die Art des Druckerzeugnisses, in dem die Werbeinserate erscheinen, und das Zielpublikum (z.B. Dritte, Vereinsmitglieder) sind für die Bestimmung des Werbecharakters nicht massgebend. Es handelt sich namentlich um Druckerzeugnisse folgender Art:

• Klub- beziehungsweise Vereinszeitung oder -zeitschrift (Kluborgan, Mitgliederzeitung);
• Spiel- oder Saisonprogramme (Turnier- oder Meisterschaftsprogramm);
• Kalender;
• Schiessplan;
• Jahresberichte;
• Tischsets;
• Publikationen zu Gedenkfeiern oder Jubiläen.