Erläuternder Bericht

- sie wirkt als Drehscheibe für Informationen über die Schweiz, erarbeitet und produziert Informationsmaterial für ein internationales Publikum und versorgt die Vertretungen des eidgenössischen Departements für auswärtige Angelegenheiten (EDA) und Dritte mit spezifischen Inhalten über das Land;

- sie koordiniert multidisziplinäre Projekte, insbesondere auch die Teilnahme der Schweiz an Weltausstellungen und internationalen Grossveranstaltungen;

- sie sorgt für ein wirksames Destinationsmarketing für den Tourismus mit den entsprechenden Dienstleistungen im Bereich der Promotion, der Entwicklung von Dienstleistungsbündeln und des Vertriebs über die informationstechnologischen Verkaufskanäle;

- sie fördert die Direktinvestitionen und die Ansiedlung von Unternehmen;

- sie bietet im Ausland auftretenden Dritten mit der "Markenführung" zusammenhängende Produktions- und Kommunikationsdienstleistungen an;

- sie führt das bestehende Vertretungsnetz der eingeführten Organisationen weiter und koordiniert es mit dem Aussennetz des EDA.

1.4.3 Zielmärkte

Die neue Gesellschaft wird weltweit präsent sein. Sie ist in der Lage, in einer

Vielzahl von Ländern aufzutreten und gleichzeitig je nach Aufgabenbereich

gezielt Schwerpunkte zu setzen. Damit wird der Auftritt der Schweiz im Ausland wesentlich gestärkt (Übersicht 1).

Präsenz Schweiz setzt bei den Informationsanstrengungen strategische Schwerpunktländer fest. Seit 2006 sind die vier grossen Nachbarländer Deutschland, Frankreich, Italien und Österreich sowie zudem Grossbritannien, die USA und China permanente Schwerpunktländer. Zusätzliche Schwerpunkte werden in Spanien, Russland und den nordischen Ländern gesetzt. Eine besondere Beachtung wird auch den neuen Mitgliedsländern der Europäischen Union in Zentraleuropa entgegengebracht, die politisch und wirtschaftlich für die Schweiz an Bedeutung gewonnen haben.

Schweiz Tourismus unterscheidet zwischen Prioritätsmärkten, Aktivmärkten und strategischen Wachstumsmärkten. Zu den kundenstarken prioritären Nahmärkten gehören Deutschland, Grossbritannien, Frankreich, Italien und die Niederlande. Die prioritären Fernmärkten sind Nordamerika und Japan. Im Bereich der Aktivmärkte werden Kundenpotenziale in Belgien, Spanien, Österreich, Zentraleuropa und in den nordischen Ländern erschlossen. Als strategische Zukunftsmärkte werden China, Russland und Indien bearbeitet.

LOCATION Switzerland bewirbt wichtige Märkte Europas sowie Japan, Nordamerika und China. In Zukunft wird zusätzlich der Markt Indien bearbeitet.

Bei der Bearbeitung dieser sich teilweise überlappenden und ergänzenden Zielmärkten können zahlreiche zusätzliche Synergien ausgeschöpft werden.