Erläuternder Bericht

1.2.2 Die im Bereich der Landeswerbung tätigen Organisationen

Parlament, Bundesrat und Verwaltung pflegen in fast allen Politikbereichen vielfältige bilaterale und multilaterale Kontakte. Der weitaus grösste Teil dieser Kontakte ist aber nicht auf die gezielte Pflege und die Nutzung des Images der Schweiz ausgerichtet. Es gibt nur drei Organisationen, die trotz unterschiedlicher

gesetzlicher Aufträge vollumfänglich im Promotionsbereich tätig sind. Alle

anderen Organisationen, die im öffentlichen Interesse für den Bund Massnahmen im Ausland vollziehen, befassen sich nicht direkt mit Landeswerbung, haben aber einen Einfluss auf das Image der Schweiz und den Auftritt des Landes im Ausland. Dazu gehören etwa die Osec oder die Pro Helvetia mit ihren Auslandprogrammen.

Zu den vollumfänglich im Bereich der Landeswerbung tätigen Organisationen gehören auf Grund der gesetzlichen Aufträge folgende vom Bund unterstützten Organisationen:

- Präsenz Schweiz fördert die Vermittlung allgemeiner Kenntnisse über die Schweiz und hat zudem einen expliziten Koordinationsauftrag (Bundesgesetz über die Pflege des schweizerischen Erscheinungsbildes im Ausland vom 24. März 2000, Art. 1 SR 194.1).

- Schweiz Tourismus fördert die Nachfrage für die Schweiz als Reise- und Tourismusland (Bundesgesetz über die Schweizerische Verkehrszentrale vom 21. Dezember 1955, Art. 1 SR 935.21).

- LOCATION Switzerland informiert über den Unternehmensstandort Schweiz (Bundesgesetz zur Förderung der Information über den Unternehmensstandort Schweiz vom 16. Dezember 2005, SR 194.2).

Mit wachsender Internationalisierung der Wirtschaft und der Politik nimmt die

Bedeutung der gezielten Kommunikations- und Marketingtätigkeiten für

schweizerische Standortvorzüge im Ausland zu. So sind verschiedene weitere Bundesinstitutionen auf Grund sektorieller Rechtsgrundlagen kommunikativ im Ausland tätig. Das Staatssekretariat für Bildung und Forschung (SBF) wirbt mit den „Swiss Houses for Advanced Research and Education“ für die Schweiz als wettbewerbsfähigen Standort für wissenschaftliche Forschung und Bildung.

1.2.3 Bisherige Koordinationsanstrengungen

Zweifellos tragen alle direkt oder indirekt für die Schweiz im Ausland tätigen Institutionen des Bundes zu einem positiven Image des Landes bei. Der Bund hat auch frühzeitig Massnahmen ergriffen, um die Koordination zwischen den direkt im Bereich der Landeswerbung tätigen Organisationen und den in verwandten Bereichen tätigen Organisationen zu verbessern. Mit der Einsetzung der

Koordinationskommission für die Präsenz der Schweiz im Ausland (Koko)

schuf der Bundesrat bereits 1974 eine Plattform, in der die wichtigsten im Ausland tätigen und deshalb imageprägenden Organisationen des Bundes und weitere Träger vertreten waren. Die Koko führte zwar bedeutende Gemeinschaftsprojekte wie „Schweizer Wochen“ durch und war auch für die Beteiligung der Schweiz an Weltausstellungen zuständig. Sie konnte aber keine inhaltliche Koordination