Erläuternder Bericht

Inhaltsverzeichnis

Übersicht2

Inhaltsverzeichnis3

Erläuternder Bericht5

1 Allgemeiner Teil5

1.1 Ausgangslage5

1.1.1 Parlamentarischer Auftrag5

1.1.2 Bericht des Bundesrates über die Koordination der Landeswerbung5

1.1.3 Diskussion in den eidgenössischen Räten6

1.1.4 Grundsätzliche Überlegungen des Bundesrates7

1.1.5 Dringlichkeit des Vorhabens8

1.2 Heutiger Koordinationsstand8

1.2.1 Begriff der Landeswerbung8

1.2.2 Die im Bereich der Landeswerbung tätigen Organisationen9

1.2.3 Bisherige Koordinationsanstrengungen9

1.3 Strategisches Konzept für die Landeswerbung10

1.3.1 Grundzüge der vorgeschlagenen Reorganisation10

1.3.2 "Markenführung" für einen einheitlichen Auftritt im Ausland11

1.3.3 Berücksichtigung der Vielfalt der Schweiz12

1.3.4 Aufrechterhaltung der Spezialisierungen13

1.3.5 Strukturelle Erfolgsfaktoren der Neuausrichtung13

1.3.6 Koordination mit anderen vom Bund geförderten Anliegen im Ausland14

1.4 Gründung einer Gesellschaft für Landeswerbung15

1.4.1 Zielvorgaben des Bundes15

1.4.2 Aufgaben der Gesellschaft15

1.4.3 Zielmärkte16

1.4.4 Organisationsmatrix17

1.4.5 Netzwerke und Partnerschaften18

1.4.6 Aussennetze19

1.5 Einflussnahme des Bundes und Beteiligung Dritter20

1.5.1 Das öffentliche Interesse an der Landeswerbung20

1.5.2 Notwendige Zusammenarbeit mit Dritten20

1.5.3 Auslagerung von Verwaltungseinheiten21

1.5.4 Rechtsform und Organisation21

1.5.5 Führung mit strategischen Zielen22

1.6 Auswirkungen für den Bund23

1.6.1 Volkswirtschaftliche Überlegungen: Stärkung der Stellung der Schweiz im internationalen Standortwettbewerb23

1.6.2 Finanzielle Überlegungen: Effizienzsteigerung und Entlastung des Haushalts24

1.7 Einbezug der Kantone25

1.7.1 Grundsätzliches25

1.7.2 Institutionelle Vorkehren26