Rapporto esplicativo

suo campo, l’immagine della Svizzera. Le loro misure di comunicazione e di promozione si rafforzano reciprocamente. Possono gestire la promozione della Svizzera in ambito sociale, economico e politico e coordinare, attraverso le loro reti, la presenza della Svizzera all’estero.

Un compito centrale della nuova società per la promozione della Svizzera sarà costituito dal country branding: dovrà creare e posizionare all’estero un «marchio» svizzero che sappia valorizzare la varietà e l’attrattiva del Paese.

L’organizzazione per la promozione della Svizzera deve consolidare l’immagine

attraverso un linguaggio mirato per i gruppi destinatari che vuole raggiungere.

Deve rivolgersi personalmente agli opinion leader e lanciare campagne pubblicitarie su vasta scala per le persone che visitano il Paese. Per la promozione economica si devono individuare gli imprenditori disposti a investire mediante l’impiego dello specifico know-how.

Nell’ambito della riorganizzazione la continuità della promozione della Svizzera è garantita. La promozione dell’immagine della Svizzera e l’attrazione di visitatori e imprese attraverso una gestione vincolante del «marchio» sono compiti a lungo termine che richiedono un costante impegno. Bisogna inoltre disporre di strutture solide e di una base di finanziamento adeguata, che solo la Confederazione può assicurare.

Ove ciò appaia necessario all’adempimento dei compiti, l’organizzazione dovrà costituire dei partenariati. Eventuali terzi che usufruiscono di prestazioni direttamente fatturabili devono partecipare al suo finanziamento.

La futura organizzazione per la promozione della Svizzera dev'essere in grado di

adeguare con flessibilità i compiti e i mezzi alle nuove sfide e ai risultati. Essa rimane aperta allo sviluppo e assume eventuali nuovi compiti di promozione

nella misura in cui ciò risulta necessario. È gestita in modo unitario ed è sottoposta alla vigilanza di un Dipartimento.

1.3.2 Gestione sotto lo stesso «marchio» per una presentazione unitaria all’estero

La Svizzera è uno dei Paesi meglio conosciuti al mondo. Grazie alla sua buona reputazione l’immagine svizzera è divenuta un «marchio» di cui si avvalgono, direttamente o indirettamente, moltissimi operatori. Essa rappresenta un’importante risorsa per tutti i promotori presenti nel nostro Paese.

Questo «marchio» assicura attenzione, rispetto e fiducia da parte di opinion leader, investitori, consumatori, visitatori e mass media ai quali si rivolge la

promozione. I produttori di prestazioni svizzere ne ricavano un valore aggiunto. Il valore del «marchio» accresce il prestigio, suscita simpatia e aumenta la predisposizione dei potenziali clienti a pagare un certo prezzo in cambio delle prestazioni svizzere. Esso rappresenta quindi un riferimento per la clientela.

Una gestione coerente del «marchio» si fonda sui punti di forza effettivi e

particolari della Svizzera e sfrutta rappresentazioni comuni del nostro Paese per

posizionarlo con successo sul mercato. Altre sue prerogative sono la definizione del contenuto e il suo trasferimento in un’immagine visiva nonché il coordinamento della presentazione comune.