Rapporto esplicativo

finanziario della Confederazione, non può pertanto essere integrata nella nuova organizzazione. Il mandato di prestazioni di Swissinfo prevede che essa si concentri soprattutto sulla presentazione giornalistica della Svizzera all’estero. La diffusione di informazioni sulla Svizzera a scopo pubblicitario è compito della nuova società per la promozione della Svizzera. In tal modo si evitano sovrapposizioni di competenze.

1.4 Istituzione di una società per la promozione della Svizzera

1.4.1 Obiettivi fissati dalla Confederazione

L’istituzione di una società per la promozione della Svizzera permetterà alla Svizzera di affermarsi nella competizione per conquistare attenzione, comprensione o persino simpatie. La nuova società è competente per la gestione del «marchio», di cui devono essere meglio precisati contenuto, cooperazioni e reti di contatti. Deve

però anche garantire che le organizzazioni raggruppate continuino a proporre prestazioni differenziate per gruppi destinatari. La comunicazione deve

corrispondere alle prestazioni.

La nuova società persegue i seguenti obiettivi:

- promuovere l’immagine della Svizzera, presentare l’elevata produttività del

nostro Paese e far conoscere i suoi pregi e le sue attrattive;

- attirare clienti in Svizzera promuovendola come meta di viaggi, vacanze e

congressi e fornire in tal modo un contributo allo sviluppo economico del Paese e delle sue regioni;

- creare valore aggiunto per la Svizzera favorendo l’insediamento di imprese, le

cooperazioni tecnologiche e scientifiche e gli investimenti dall’estero;

- provvedere a un impiego coordinato dei suoi mezzi nell’ambito della propria

attività.

Nell’adempimento dei suoi compiti la nuova organizzazione deve accertarsi che le prestazioni fornite non provochino una distorsione della concorrenza.

1.4.2 Compiti della società

La nuova società deve provvedere, nell’interesse pubblico della Confederazione, a migliorare la posizione della Svizzera nella concorrenza internazionale fra Paesi e piazze economiche. Deve inoltre svolgere i seguenti compiti:

- suscitare entusiasmo nei confronti della Svizzera gestendo sobriamente il «marchio» e proponendo messaggi pubblicitari creativi;

- garantire una gestione competente, coordinata e professionale del «marchio» e affermarsi quale centro di competenza per l’immagine della Svizzera;

- fungere da piattaforma di scambio per informazioni sulla Svizzera, elaborare e produrre materiale informativo per un pubblico internazionale