Rapport explicatif

présentation journalistique de la Suisse à l’étranger. La nouvelle société assurera quant à elle l’information sur la Suisse à des fins de promotion. C’est ainsi qu’on évitera les doublons.

1.4 Fondation d’une société de promotion de la Suisse

1.4.1 Cadre fixé par la Confédération

La fondation d’une société de promotion de la Suisse confère au pays une position forte dans la compétition internationale pour l’attention, la compréhension, voire la sympathie. La société est responsable de la gestion de la marque, qu’elle devra continuer à développer par le biais des contenus, des coopérations et des réseaux. Elle devra cependant aussi veiller à ce que les prestations fournies par les

organisations intégrées restent adaptées à leurs groupes cibles. La

communication et les prestations doivent être au diapason.

La nouvelle société poursuit les buts suivants:

- développer le prestige de la Suisse, présenter les capacités élevées de notre

pays, communiquer ses avantages et ses attractions;

- attirer ceux qui s’intéressent à la Suisse comme destination de voyage, de

vacances et de congrès, et contribuer ainsi au développement économique du pays et de ses régions;

- créer de la valeur ajoutée en Suisse en y favorisant l’implantation d’entreprises,

en soutenant les coopérations technologiques et scientifiques et en attirant les investissements de l’étranger;

- veiller à l’engagement coordonné de ses moyens.

Dans l’exécution de ses tâches, la nouvelle société doit veiller à ce que ses prestations ne faussent pas le jeu de la concurrence.

1.4.2 Tâches de la société

Il est dans l’intérêt public et dans celui de la Confédération que la nouvelle société s’attache à améliorer la position de la Suisse dans la concurrence internationale entre les places économiques. Pour accomplir cette mission, elle exécute les tâches suivantes:

- elle suscite l’enthousiasme pour la Suisse en gérant sobrement la marque et en trouvant des messages publicitaires imaginatifs;

- elle assume avec compétence son rôle de direction et de coordination pour gérer la marque de manière professionnelle et se fait reconnaître comme le centre de compétence responsable de l’image de la Suisse;

- elle est la plaque tournante des informations concernant la Suisse, elle élabore et produit du matériel d’information destiné à un public international, elle fournit aux représentations du Département fédéral des affaires étrangères (DFAE) et à des tiers des contenus spécifiques sur le pays;